Communications as Ikor

Public relations is broader, deeper and more intensive than media
relations. For example, good public relations involves:

• Research and analysis
• Strategic planning
• Defining measurable objectives that support the organization’s goals
• Forming mutually beneficial relationships with the publics on whom
  an organization’s success or failure depends
• Preparing and training for crises
• Monitoring the industry environment
• Being ethical, transparent, authentic and socially
  responsible
• Working with legislators, regulators and advocacy groups
• Moving effectively into online communications and social media

[Source: PRSA Executive Blog]

PRSA의 펠로우인 Kathryn이
쓴 PRSA 블로그의 포스팅이
참 흥미롭다. Kathryn의 긴 글에서 핵심을 뽑아내자면 ‘저널리즘에만
익숙한 기자를 하루 아침에 PR 담당자로 뽑는 것은 바람직하지 않다‘하는
거다.

포스팅에서 Kathryn은 기자들에 대한 인식에 있어 약간 극단적이라고 보일 만큼 우리 PR담당자들과 다르다는 점을 부각한다. (기자들이 자꾸 PR업계로 진출하는 게 맘에 안드나 보다) 일부 동의하지만, 동의하지 못하는 부분도 있다.

그래도, 그녀가 제시한 ‘좋은 PR(Good PR)’이라면 이런 일들을 해야 한다는 부분(윗부분)은 정말 맘에 든다. PR의 기능을 아주 정확하게 서술해 주고 있기
때문이다.