이번 깐느 라이온스 광고 페스티벌에서 PR부문상을 받은 케이스다. 호주 퀸즈랜드 관광청이 호주의 로컬 에이전시인 Cummins Nitro와 함께 만든 걸작이다. 그 이름하여 “Best Job in the World”
이 프로모션과 그를 둘러싼 PR활동들을 보면서 아래와 같은 insight를 얻음.
대단하다. 이런 PR캠페인 한번 해 보는게 꿈이라면 또 하나의 꿈.
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어찌보면 평범할 수 있는, 전형적인 관광지 광고인데, 앞에 깔리는 다양한 언어의 신문 기사들이 후크가 되는 것도 같네요. 저도 지원할까 싶었었는데…ㅎ이걸 따라하는 곳이 또 나올까 궁금합니다. 하이브리드 버전이 나오긴 하겠죠?
똑같으면 안팔려.
이 event는 1백만 호주달러들 들여, 17백만호주달러의 publicity를 누렸다는데, ROI차원에서 대박입니다…대표님께서 늘 말씀하시는 ‘BIG & BOLD’가 통하는 거죠…
또 이런말도 있지…blocking idea라고. 경쟁사들이 따라 할 수 없는 big & bold 같은거…:)
요번 칸느광고제 특징 중 하나가 TV광고가 아니라 PR 캠페인이 대상을 휩쓸었다는 거라고 합니다. (개인적으로 아주 바람직한 현상이라고 생각합니다. ㅎㅎㅎ) Advertising Age에 관련기사가 떴던데… “the age of interruption is over”이란 문구가 위에 대표님께서 불렛포인트로 쭈~욱 정리해 놓으신 것들이랑 잘 어울리는 듯 하여 링크 남깁니다. ^^* http://adage.com/cannes09/article?article_id=137630
그렇군요. OK Thanks. 🙂
참으로 멋진 정리입니다~
아이구…:)
저도 이거 보고 대박인데, 라는 생각을 하였더랬습니다.
대표님께서 이렇게 정리해 주시니 보다 명확하게 복습한 기분입니다.
big n bold 저도 명심하겠습니다 🙂
이쪽에서 일하는 선수들은 누구나 군침을 흘릴만 한 프로그램이었지요. 대단한거지요…:)
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