[태그] 사례 분석
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옛 것을 버리고 혁신에 성공한 사람들
최근 전세계적으로나 우리나라에서나 ‘혁신(Innovation)’을 외치지 않는 조직은 거의 없다. 그러나 재미있게도 ‘혁신’이 무엇이고 어떻게 ‘혁신’을 해야 하는가에 대해 잘 알고 있는 조직은 드물다. 당연히 제대로 실천하는 조직은 더 찾기 힘들다. 혁신이란 게 도대체 뭔가?
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신무림 제지 원고 1회: 글로벌 마케팅? (2003)
1회: 글로벌 마케팅? – 좀더 넓은 시장 그리고 기회를 찾아서 커뮤니케이션즈 코리아 부장 인구 62억의 세계. 이 거대한 지구(地球, global) 전체가 곧 시장이다. 올 한해 글로벌 시장에서 성공한 마케팅 사례들을 향한 긴 여행을 준비하면서 우선 글로벌 마케팅이란 무엇인지 알아보고자 한다.
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PR 리서치 (2002)
우선 물어오신 질문을 간단하게 정리를 해 보겠습니다. 어떻게 리서치를 기반으로 하는 전략을 세울 수 있는가?” 이 것 맞으신가요? 만약 다르다면 다시 말씀해 주시기 바랍니다. ^^
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유한킴벌리의 명성관리 사례 (2002)
이하 내용은 특정 클라이언트를 위한 교육훈련 서비스 내용이기 때문에 외부 공개는 원칙적으로 금지되어 있습니다. 다른 사이트 또는 대량의 배포를 엄격히 제한하여 주시기 바랍니다.
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PR Attitude (2001)
오늘은 PR인의 자세에 대한 글을 하나올립니다. 저는 PR인은 “성직자”라고 믿습니다. 또한 한국적의미로는 “선비”라고 믿습니다. 옛날 성경에 보면 많은 성직자 (예언자들이라고 하지요)들은 왕이 부패하고 부도덕했을 때 왕앞에 죽을각오를 하고 나아가서 제대로된 행실을 요구하곤 했답니다.
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홍보대행사 對 광고대행사 (2001)
일반적으로 광고대행사 사람들이 홍보대행사에 전화를 걸때에는 다음과 같은 경우가 있습니다. 1. 커다란 프로젝트 (특히 박람회 같은 것들)가 있을 때 (비딩전, 비딩 중, 비딩 후 경우 다양)
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한국PR기업협회 세미나 後記 (2001)
어제인 5월 29일 한국PR기업협회가 주최한 PR 세미나가 힐튼 호텔에서 있었습니다. 기존에 예상했던 것 보다 훨씬 더 많은 인원들이 참석하셨습니다. 곳곳에서 우리 홍사모 식구들의 낯익은 얼굴들이 보였습니다. 언제 어디서나 참 열심인 사람들이 바로 우리 홍사모인들인 것 같습니다.
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클린턴과 모건 스탠리의 PR적 재앙 (2001)
미국 클린턴 대통령은 재임기간 동안 참 파란만장했던 시기들을 거쳤습니다. 미국의 자존심 때문에 확 까 벌려 단죄 (법정에 세운다거나, 해임을 한다거나..)를 하지는 않았지만..(항상 그들은 어떤 극단적 라인을 넘지 않는 것을 신사답다고 생각하는 것 같습니다.)
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반론에 대한 답변 (2000)
먼저 저의 글을 자세하게 읽어 주신다는 점에서 깊이 감사드립니다. 그렇습니다. 질문하여주신 항목들이 정말 자주 화두가 되고 시시비비가 많은 이슈인것이 사실입니다. 간단하게 답변을 드리도록 노력했습니다. 아래를 참고하시기 바랍니다.
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내가 니꺼야? 난 누구한테도 갈수 있어…(FH케이스) (2000)
내가 니꺼야? 난 누구한테도 갈수 있어…(FH케이스) 세계적인 홍보대행사 플라이쉬먼 힐라드가 현재 엉터리(?) 타이어의 리콜로 소위 말하는 위기관리의 정점에 서있는 클라이언트 브릿지스톤/화이어스톤을 떠났습니다.